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2019社交电商十大你想不到的事

  • 作者:微商大脉网
  • 2020-01-2015:03
  • 阅读:3795

    一转眼,新的一年又来到了。

  都说年底是“冲业绩”的时候,网上的沙雕新闻事件是一件接一件的出现,一瓜未完又来一瓜,好不热闹。

  而平时正经搞事业的社交电商行业,在“冲业绩”的时候也是蛮积极的嘛。虽说在市场需求的号召下,社交电商这股风在2019年照样刮得猛烈,但进场的人多了,意外的事情也就多了。

  赛道这么拥挤,社交电商也不免有“翻车”的时候,部分平台因为模式问题受到追责,也有因为“行情不好”而股价暴跌的,干不下去关门走人的更是一抓一大把。甚至行业内还迎来了一些不经意间的变化。

  许多看似并不会发生的事情,恰恰发生了。

  1.说好的第一股,怎么上市就下跌

  2019年4月3日,“网红电商第一股”如涵在纳斯达克挂牌上市,开盘价为11.5美元,跌破发行价12.5美元。上市当天,盘中股价持续下跌,收盘报7.85美元,市值跌至6.5亿美元,挂牌首日跌37.5%。

  虽说作为一家知名网红公司,名下还有头部网红张大奕的支持,但也没能挽救如涵的尴尬局面,不仅亏损依旧,股价也是“喋喋不休”,是商业模式走不通,还是张大奕“过气了”?

  点评:张大奕强大的带货能力却“带不动”上市的如涵,可见“网红”这碗饭在国外也不是那么好吃啊。

  2.小红书“染色”了

  近年来受到众多年轻人追捧的小红书,在2019年的7月份,迎来了“无限期”下架整改风波。要知道在下架之初,小红书刚宣布用户数突破3亿,这突如其来的“水逆”有点令人措手不及。

  下架期间,备受关注的小红书就被各种猜测下架原因,有说内容涉黄的,有说涉嫌侵犯用户隐私的,一时间众说纷纭。有意思的是,小红书下架之后,不少网友的态度竟是拍手称快,纷纷表示“早该下架了”。而在下架77天之后,小红书终于在10月份又恢复上架,意味着整改已经完成。

  点评:从一款备受喜爱的“种草APP”到经历下架风波再重新上架,这一波波操作下来,即使小红书根基深厚也还是够呛呀。

  3、斑马会员跑路?

  就在2019年双11期间,一张朋友圈截图在网上迅速传播,内容显示浙商财富中心的一家电商平台疑似跑路,所在楼下停着2辆警车加1辆特警大巴,这家电商平台就是斑马会员。

  但据回应,双11期间该公司运行正常,工作人员苦笑“被黑惨了,双11一直在忙碌,并没有时间管这些传言”。不过,在此之前的斑马会员确实是传言缠身,前财务总监挪用公款2.6亿用于偿还赌债,斑马会员被指“是个空壳”。

  点评:传来传去的是真是假已经难以判断,也许“绯闻缠身”才能证明斑马会员是真的很火吧。

  4、易网购真携款跑路!

  真正的跑路来了!2019年12月份,购物平台“易网购”在吸金会员200多亿元之后,其创始人被传已携款逃至澳洲。起初凭着“消费返利”的幌子,易网购在短时间内就迅速吸引了1200万会员。

  这样的转折似乎有点太突然,要知道从跨境电商转型社交电商之后,易网购的发展目标是在2021年成为社交电商领域的NO.1。

  点评:这年头都“流行”携款潜逃了么,怎么做着做着,就把会员抛弃了呢?难道易网购当初的目标是做社交电商“跑路NO.1”?

  5、拼多多卖假酒,这算什么新闻!

  一直处于旋涡中心的拼多多在2019年因商家“卖假洋酒”登上了微博热搜版,网贴称有消费者在拼多多买到了轩尼诗假酒,警方证实至少有2000瓶流入市场。

  对此拼多多回应称,相关商家因涉嫌出售假冒两个酒类品牌商品,已于9月6日被平台进行关店处理。截至下架前共计售出5瓶“轩尼诗酒”,其中退款2单。

  点评:网友的评论也是蛮有意思的:“拼多多卖假酒不是新闻,卖真货才是啊”。

  6、淘集集自救失败

  曾经风光一时的社交电商平台淘集集,在2019年12月9日发布公告,称由于资金未能如期到账,公司将寻求破产清算或破产重整。淘集集以低价主打下沉市场,上线仅9个月就拥有1.3亿注册用户和4000万的月活跃用户。

  上线初期很快赢得了资本的青睐,但在A轮融资之后由于迟迟等不到B轮,烧钱模式最终还是失灵了。淘集集的破产也给众人敲响了警钟,社交电商红利期是否还存在,社交电商模式到底成不成立,这是值得思考的问题。

  点评:当初有多风光,现在就有多狼狈,或许这就是“生于补贴,死于补贴”的典范吧。

  7、未来集市:如果能重来,我选择低调

  2019年9月份,未来集市公众号因“涉嫌违规分销”被封号,同时中国裁判网文书显示,未来集市涉嫌传销,13个银行账户被冻结。

  作为众多“自用省钱,分享赚钱”的社交电商平台之一,未来集市在2019年7月份还获得360金融数亿元投资,而在8月份就公布付费会员数量有130万人,交易额达12亿。作为新兴商业模式,社交电商行业一直徘徊在是否为传销的风口浪尖,如今未来集市被曝,不免令人唏嘘。

  点评:谁在前期没有经历过一些大风浪?比这些更重要的,还是要低调低调再低调。


  我们再来梳理一下社交电商行业“没想到”的几种情况。

  8、开始都嫌弃,后来谁也逃不过“真香定律”

  拼多多等社交电商平台在刚起步时,那种刷屏式的消费人情是令人诟病的,普遍受到的都是质疑的声音,不仅因为平台商品质量的参差不齐,还因为商业模式的不被看好。

  没曾想,在众多“拼团重度爱好者”们的共同努力下,拼多多很快跻身国内电商平台头部行列。到了现在,社交电商的呼声也越来越高,阿里、京东、苏宁等巨头早已纷纷入局其中。当初在质疑社交电商到底是不是伪概念的,现在看到这“一片繁荣”的景象,想必心中已经有了答案吧。

  点评:如果挨个采访这些入局社交电商的巨头们有何心得,想必两个字就可以概括:“真香”!

  9、站在风口上,猪还真不一定能飞起来

  有了众人对社交电商的争相入局,也有社交电商平台的纷纷“逃离”。前两年,在经历了快速收割用户量、平台上市等一波热度之后,社交电商的风力逐渐减弱。虽说行业内已经有了拼多多、云集等平台在前头“撑腰”,但其他平台似乎没有掀起什么大的浪花。

  尤其在经历了去年某著名同类平台的倒闭之后,社交电商们可能已经开始为自家安危“瑟瑟发抖”了。不论是易网购、淘集集还是呆萝卜,都在用血淋淋的实际行动告诉大家,早就存在的隐患如果不及时解决,迟早会被发现的。

  点评:淘集集、易网购、呆萝卜已退出群聊。

  10、套路能得人心,但便宜不行

  一半是海水,一半是火焰。一向以“获客成本低”著称的社交电商,凭借这一绝佳优势很快从互联网流量红利被耗尽的颓势中脱颖而出,成为众多互联网从业者的拥趸。

  但是万万没想到,社交电商市场规模这么大,发展势头这么强劲,用户却是“一次性”的,利用“低价返利”等方式快速获取的用户留存率并不高。就像淘集集的突然爆雷也暴露了行业一个窘境,在盲目追求用户量的同时,用户留存率低也是一个不容忽视的问题。

  点评:当初认识你是因为大家都说你“便宜”,可你也没告诉我你不耐用啊。

  这一通看下来,2019年的社交电商行业像是在坐过山车,一路跌宕起伏好不刺激。有些事情虽说看起来令人“想不到”,但其实也在预料之中。毕竟行业算是刚起步,不能一口吃成个胖子,还有许多“褶皱”等着大家去抹平,还有许多道路等着大家去开阔。

  当一个行业竞争白热化的时候,我们所看到的不能只有繁荣,更要关注那些并不起眼的变化,才能够从中掌握规律,砥砺前行。

  至于2020年,是社交电商的“生死劫”还是“突破期”,就有待一起验证了。希望在2020年,更多的“想不到”都是惊喜。

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